برندسازی در اصطلاح به خلق یک برند و افزایش سطح آگاهی از آن گفته می شود که به وسیله تبلیغات و طراحی هویت برند به وجود می آید. برندسازی، یک قدم بزرگ و پروسه ای طولانی مدت است که مهمترین مزیت آن، شناخته شدن هرچه بیشتر برند شما و البته افزایش درآمدتان است.

برندینگ چیست؟

برندینگ یعنی تلاش برای رساندن یک کسب و کار به معروفیت و محبوبیت. در زمان راه اندازی یک کسب و کار، تلاش بر این است که برند خود را به دیگران بشناسانید تا به محبوبیت بالایی در بین مخاطبان خود دست پیدا کنید. البته برندسازی فقط به طراحی لوگو محدود نمی شود، بلکه مراحل بسیار زیادی دارد که این مراحل باید بصورت پیوسته انجام شوند، زیرا در صورت عدم تبلیغ برند، نمی توانید در گسترش کسب و کارتان موفق باشید. در برندسازی این تبلیغات می تواند به صورت طراحی وب سایت، شبکه های اجتماعی، تبلیغات آنلاین، بسته بندی محصولات، تبلیغات محیطی و ارتباط با مشتریانتان باشد.

یکی از مهمترین روش ها برای حک کردن نام برند شما در ذهن مخاطب، دیجیتال مارکتینگ است که می تواند باعث رشد روز افزون برندتان شود که استفاده از روش های زیر بهترین و کارآمدترین آن هاست:

• ساخت نام و نشان تجاری
• تبلیغات و جذب مشتری
• طراحی وب سایت برای معرفی، فروش محصولات و ارائه خدمات
• سئو و بازاریابی محتوا
• بررسی و تحلیل رفتار مشتریان
• بازاریابی با استفاده از شبکه های اجتماعی
• ایمیل های تبلیغاتی
• توجه به نظرات و بازخورد مشتریان

۶ قدم مهم در برندینگ موفق

۱- هدف از ایجاد برند چیست

در پس هر برند موفقی، یک هدف بزرگ وجود دارد. این هدف همان دلیلی است که باعث می شود شما تلاشی روز افزون داشته باشید و سعی کنید که برند خود را روز به روز گسترش دهید.

در ابتدای ایجاد یک برند، اولین قدم این است که ببینید هدف شما از ایجاد یک برند چیست. کدام یک از نیازهای مخاطبانتان را می خواهید برطرف کنید، چه خدمات و یا محصولاتی را می خواهید ارائه دهید و اینکه چه نکاتی برند شما را از رقبایتان متمایز خواهد کرد.

۲- طراحی لوگو و شعار تبلیغاتی مناسب

زمانی که صحبت از برندینگ می شود، اولین چیزی که به ذهنمان می رسد، لوگوی مناسب برای آن برند است. لوگو، ترکیبی از تایپوگرافی و تصاویر گوناگون است که همان نماد برند شماست. اولین و مهم ترین قدم در ایجاد یک برند موفق، طراحی لوگو آن است. زیرا در زمان مواجه شدن مخاطب با برند شما، اولین عنصری که جلب توجه می کند، لوگوی آن برند است. بهتر است که برای لوگوی برند خود، یک برند بوک و یا به اصطلاح یک کتابچه راهنمای برند طراحی کنید. در طراحی یک برند بوک، برای لوگوی مورد نظر از موارد زیر استفاده می کنند.

• تاریخچه برند شما
• لوگوی برند و نحوه استفاده صحیح از آن
• پالت رنگی مورد استفاده
• مود بوردها
• فونت های مجاز

بعد از طراحی یک لوگوی مناسب، نوبت به ایجاد یک شعار تبلیغاتی و یا اسلوگان می رسد. قدرت یک شعار تبلیغاتی را نباید دست کم گرفت. داشتن یک شعار تبلیغاتی مناسب، مزایای زیادی را به دنبال دارد. می توان از آن ها در تبلیغات برند استفاده و برای همیشه آن را در ذهن مخاطب خود حک کرد.

برای مثال میتوان به شعار تبلیغاتی برندهای مختلف اشاره کرد.

• صاایران: هر روز بهتر از دیروز
• نایکی: Just Do It
• اپل: Think Different

۳- داستان برند شما

برای داشتن یک برندینگ موفق، ابتدا باید برندتان را به مخاطب خود معرفی کنید. اینکه چه کسی هستید، هدف شما از ایجاد برند چیست، چه محصولاتی را ارائه می دهید و اینکه چرا باید شما را انتخاب کنند.

برای مثال می توانیم برند آدیداس را مثال بزنیم. برند آدیداس با شناساندن خود به عنوان یک برند محصولات ورزشی، با برندینگ صحیح به مخاطبان خود این پیام را رسانده است که هدف ما پیشرفت ورزشکاران در چالش‌ها و فراز و نشیب‌های مسیر پیش رویشان است.

۴- مخاطبان برندتان را مشخص کنید

در یک برندینگ موفق، بهترین راه این است که به جای رفع نیاز تمامی افراد جامعه، بر روی دسته کوچکتری از آنان تمرکز کنید. به عنوان مثال در راه اندازی یک فروشگاه لباس، به جای پوشش تمامی افراد اعم از زن، مرد و کودک، ابتدا میتوانید تمرکز خود را برروی لباس کودکان قرار دهید. از این طریق نه تنها برند خود را به بهترین نحو ممکن به دیگران معرفی می کنید، بلکه با جذب مشتری بیشتر می توانید در آینده کسب و کار خود را گسترش داده و افراد بیشتری را تحت پوشش قرار دهید. البته تمرکز بر مخاطب خاص هم می تواند یک مزیت رقابتی برای شما باشد.

۵- شناخت برندهای رقیب

برای گسترش کسب و کار و متمایز کردن برند خود از دیگران، ابتدا باید رقبای صنعت خود را بشناسید. باید تمامی نقاط قوت و نقاط ضعف آن ها را مورد تحلیل قرار داده، از آن ها استفاده و کسب و کار خود را گسترش دهید. زیرا با این کار می توانید مخاطبان صنعت خود را قانع کرده که به جای رفع نیازهای خود از رقبا، آن ها را از شما طلب کنند.

این مقاله را هم بخوانید:

برندینگ چیست و چگونه با استفاده از آن کسب و کار خود را گسترش دهیم؟

۶- پایبندی به برند خود

اگر زمانی به برندسازی مجدد و یا اصطلاحا ریبرندینگ فکر کردید، به شما پیشنهاد می کنیم که حتما از برند بوک و یا دفترچه راهنمای برندتان که قبلا راجع به آن صحبت کرده بودیم، استفاده کنید. زیرا در بازسازی برند، یکی از مهمترین موارد این است که مخاطب بداند که شما همان کسب و کار قدیمی را بازسازی کرده و در اصل ماجرا تغییری ایجاد نکرده اید. زیرا در غیر این صورت ممکن است مخاطب شما گیج شده و دیگر به برند شما وفادار باقی نماند.