لوگو تصویری است که در واقع نماد تجارت شماست. در زمینه طراحی ۷ نوع مختلف لوگو وجود دارد که بهتر است در مورد آن ها بدانید.

لوگو ترکیبی از تایپوگرافی و تصاویر گوناگون است، اما هر نوع لوگو حس متفاوتی به برند شما می بخشد. قبل از اینکه مشتریان از وبسایت شما دیدن کنند یا وارد شرکتتان شوند، لوگو شما اولین چیزی است که مشاهده می کنند. به همین دلیل باید مطمئن شوید که بهترین نوع لوگو را برای کسب و کار خود طراحی کنید.

در اینجا 7 نوع لوگو وجود دارد که بهتر است در مورد آنها بدانید:

۱- مونوگرام یا علامت نوشته (Monogram)

لوگو مونوگرام، طراحی نام برند با استفاده از یک یا چند حرف اختصاری اول آن است. این سبک از طراحی لوگو مناسب برندهایی که نام آنها طولانی و شامل چندین کلمه است و برای خوانایی بهتر آن ها تنها از حرف اول یا دو حرف اول نام برند برای استفاده در لوگو استفاده می شود. بسیاری از شرکت های بزرگ مانند ال جی، زارا، گپ، اچ پی، اچ بی او، ناسا، مکدونالد و… از این نوع طراحی برای لوگو برند خود استفاده کرده اند که نشان دهنده توجه بالا بین المللی به مونوگرام می باشد.

استفاده از لوگو مونوگرام به دلیل سادگی و تنوع زیاد باعث شده که بسیاری از برند های معروف قدیمی و شرکت های تازه تاسیس به سمت این شیوه از طراحی بروند و از دیدگاه روانشناختی، استفاده از دو یا سه حرف باعث می شود که مشتریان راحت تر نام و لوگو یک کمپانی را به یاد بیاورند.

۲- لوگوتایپ یا آرم نوشته (Logotype)

لوگوتایپ یکی از انواع آرم است که شامل یک یا چند کلمه می باشد، که باید خوانا و از سایر آرم ها متمایز باشد و می تواند نام کامل برند و یا به صورت اختصاری باشد. در واقع لوگوتایپ، ساده ترین شکل معرفی یک برند است و بر روی اسم کمپانی تاکید دارد تا امکان شناخته شدن بیشتر آن فراهم شود. لوگوتایپ یک نماد مفهومی (کانسپتچوال) یا تصویری از واقعیت است.

از میان معروفترین لوگوتایپ ها میتوان به لوگو کمپانی گوگل، فیسبوک، کوکاکولا، دیجیکالا و … اشاره کرد. بعضی از این لوگوها از یک رنگ استفاده می کنند درحالیکه بعضی دیگر ممکن است با استفاده از دو رنگ، جلوه های بصری به آن می افزایند. تغییر رنگ میتواند باعث ایجاد واکنش احساسی شود و این خود راهی است برای شرکت ها تا علاوه بر ایجاد ارتباط میان لوگو و برند، به لوگو حسی متفاوت ببخشند.

۳- پیکتوریال یا علائم تصویری (Pictorial marks)

لوگوهای پیکتوریال یک آیکون گرافیکی اند و میتونیم بگیم که graphic base هستند، که در واقع تصویری هستند که وقتی به آن برند فکر می کنید یا اسم آن برند را می شنوید، به ذهن شما می رسند. یک آرم پیکتوریال در واقع می تواند فقط شامل یک تصویر باشد. مانند سیب در لوگو اپل یا پرنده در لوگو توییتر.

مهم ترین نکته ای که باید در مورد یک آرم پیکتوریال در نظر بگیرید این است که چه تصویری را انتخاب می کنید. در واقع تصویری که انتخاب می کنید، عضو جدایی ناپذیری از آرم شماست.

۴- آبسترکت یا آرم انتزاعی (Abstract logo)

لوگو آبسترک نوعی از آرم های پیکتوریال هستند، ولی با این تفاوت که به جای اینکه یک تصویر مشخص مانند سیب یا پرنده باشند، یک شکل هندسی انتزاعی هستند مانند دایره تقسیم شده در برند پپسی یا گل های برند آدیداس. آرم آبسترک بدون تکیه بر پیامدهای فرهنگی یک تصویر خاص می توانند فعالیت کسب و کارتان را به صورت نمادین منتقل کنند، به این صورت که از طریق رنگ و فرم میتوانند مفهومی و احساسی خاص را منتقل کنند.

۵- ماسکوت / کاراکتر برند (Mascots logo)

لوگو هایی هستند شامل یک شخصیت مصور کارتونی، دارای رنگارنگ های گوناگون و همیشه سرگرم کننده اند. در واقع یک راه عالی برای یک شخصیت سخنگو برای برند شما.

کاراکتر برند یا شخصیت برند که در اصل هویت شخصیتی برند هم نامیده می شود، به معنای ویژگی های شخصیتی یک برند در ذهن مخاطبان است. شخصیت برند مجموعه ای از خصوصیات انسانی هستند که به یک نام تجاری نسبت داده می شوند و مصرف کننده می تواند با آن ارتباط برقرار کنند.

به عنوان مثال: کاراکتر برندها به معنای یک انسان، حیوان، شئی، موجودات واقعی و یا افسانه ای هستند که نماد آن شخصیت برند هستند. یکی از نمونه های خارجی و بسیار قدیمی آن می توان به شخصیت مرد در مواد غذایی KFC، اشاره کرد. نمونه ایرانی کارکتر برند در هویت بصری می توان به شخصیت میمون چی توز اشاره کرد که برای هر کدام از محصولات شخصیت متفاوتی را به خود میگیرد.

۶- آرم های ترکیبی (combination mark)

این سبک از آرم ها نام کمپانی و بخش گرافیکی را شامل می شوند. با استفاده از نام کمپانی، لوگوی ترکیبی برند را ساخته و تقویت می کنند و ایده هایی بصری را با کمک نمادها به آن اضافه می کنند.  به عنوان مثال برگر کینگز، لاکوست و پرینگلز از دسته لوگوهای ترکیبی هستند.

لوگو ترکیبی میتواند نام کمپانی را با یک شکل ویژه به شما نشان دهد. بعضی از شرکت های مبتنی بر سرویس دهی، با استفاده از تصاویر افراد در لوگو بر اهمیت کارکنان شرکت در ارتباط با مشتریان تاکید می کند. شرکت هایی که از شخصیت های دارای بخت و اقبال استفاده می کنند ممکن است بتوانند برند خود را با تکیه بر این عنصر خوش اقبالی گسترش دهند. آقای بادام زمینی یک نمونه از این نوع لوگو است که نماد شرکت غذایی پلنترز می باشد.

۷- emblem

این سبک از آرم ها شامل یک نوشته داخل یک آیکون یا تصویر هستند. مانند مدال ها و مهرهای قدیمی که تا به حال دیده ایم. این آرم ها ظاهری سنتی و کلاسیک دارند، که از جزئیات بیشتری در طراحی لوگو خود استفاده کرده اند. به همین دلیل برای مدارس و سازمان های دولتی میتوانند انتخاب خوبی باشند. همچنین در صنعت خودروسازی نیز از این سبک آرم استفاده فراوان شده است. همچنین شرکت هایی از این دسته از لوگوها با توجه به استانداردهای قرن بیست و یکم مدرنیزه، مانند نماد پری دریایی starbucks یا لوگو دانشگاه هاروارد استفاده کرده اند.

آرم های emblem به دلیل ظاهر سنتی که دارند بسیار مورد توجه سازمان های عمومی و مدارس هستند و حتی برای بیزینس های کوچک تر و در حال پیشرفت هم میتوانند خوب عمل کنند، به ویژه در صنایع غذایی و آشامیدنی مانند برچسب های قهوه استارباکس.