ما برای تعریف هویت بصری برند، از عناصری که شامل تمامی جلوه های قابل لمس با حواس هستند استفاده می کنیم. این عناصر شامل نام برند، لوگو، شعار تبلیغاتی، داستان برند، مخاطبان برند، رنگ برند، پترن مورد استفاده و کارکتر برند می باشد. کار این عناصر صرفا تقویت هر آنچه از عناصر برند است که با حس بینایی مخاطبان برند در ارتباط است. این عناصر که باعث افزایش آگاهی و تقویت ویژگی های برند می شود را می توان مفهوم هویت بصری برند تلقی نمود.

نام برند:

مهمترین و اصلی ترین نقش در میان عناصر هویت برند را، نام برند  ایفا می کند. آنچه که مشتریان و بینندگان بعد از دیدن آگهی های تبلیغاتی در ذهنشان باقی می ماند، معمولا همان نام برند است. به همین دلیل هرچقدر نام برند کوتاه تر و مختصر تر باشد، بیشتر در یاد و خاطر بینندگان باقی می ماند. نام کوتاه برای برند بیاد سپردن آن را راحت تر می کند، ولی زیاد کوتاه بودن هم دلیلیست که زودتر به فراموشی سپرده شود. در انتخاب اسم برند بهتر است دقت کنید که حداقل از ۳ حرف تشکیل شده باشد و از ۱۰ حرف بیشتر نشود، زیرا به خاطر سپردن اسم‌های طولانی هم بسیار دشوار است.
انتخاب یک نام برند مناسب می‌تواند کسب و کار شما را بر سر زبان‌ها بیندازد در حالی که یک اسم نامناسب می‌تواند حرفه و کار شما را با شکست روبه‌رو سازد.

البته این موضوع را هم باید گفت که ماندگاری یک اسم در ذهن در طول زمان و تحت تأثیر عوامل متعددی مانند لوگو، خود محصول، تبلیغات و … ایجاد می‌شود.
نام برند شما فقط به این معنا نیست که مشتریان، شرکت شما را چگونه به یاد می آورند، بلکه این خود فرصتی است که بتوانید خود را از رقبای دیگر متمایز کنید، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و مراحل اولیه شناخته شدن برند خود را آغاز کنید.

لوگو یا نماد تصویری برند:

لوگو، همان طرح گرافیکی منحصر به فردی است که می تواند زمینه فعالیت برند خود را در قالب لوگو منعکس سازند. طراحی لوگو، تصویری توأم با اشکال و ترسیمات بسیار ساده است که بهتر می تواند ایده های خاص و معرفی خدمات و محصولات شرکت را موثرتر از متن معرفی نماید و با مخاطب ارتباط برقرار کنند. در واقع هویت برند شما با استفاده از لوگو تصویری افزایش می یابد. یک طراحی خاص و چشمگیر از لوگو تصویری می تواند شما را از سایر رقبا کاملا متمایز ساخته و در پی آن میزان ماندگاری آن را افزایش دهد. لوگو می تواند یکی از حالت های (لوگوتایپ، مونوگرام، پیکتوگرام، لوگوی سمبلیک) باشد.
بهتر است که برای طراحی لوگوی یک برند، در ابتدا یک برند بوک و یا به اصطلاح یک کتابچه راهنمای برند طراحی کنید. در طراحی یک برند بوک، برای لوگوی مورد نظر از موارد زیر استفاده می کنند:

• تاریخچه برند شما
• لوگوی برند و نحوه استفاده صحیح از آن
• پالت رنگی مورد استفاده
• مود بوردها
• فونت های مجاز

شعار تبلیغاتی برند:

بعد از طراحی یک لوگوی مناسب، نوبت به نوشتن یک شعار تبلیغاتی و یا اسلوگان می رسد. هیچ وقت قدرت یک شعار تبلیغاتی را نباید دست کم گرفت. زیرا داشتن یک شعار تبلیغاتی مناسب، مزایای زیادی را با خود به همراه دارد. می توان از آن در تبلیغات برند استفاده کرد و به این گونه برای همیشه آن را در ذهن مخاطب خود حک کرد.

داستان برند:

زمانی که می خواهید هویت بصری یک برند را طراحی کنید، ابتدا باید برندتان را به بهترین شکل ممکن برای مخاطب خود معرفی کنید. اینکه چه کسی هستید، اهدف شما از ایجاد برند چیست، قصد دارید که چه خدمات و یا محصولاتی را ارائه دهید و در آخر اینکه مخاطبان چرا باید شما را انتخاب کنند.

مخاطبان برند:

بهترین راه برای جذب مخاطب هدف و گسترش کسب و کار به بهترین شکل ممکن، این است که به جای رفع نیاز تمامی افراد جامعه، بر روی دسته کوچکتری از آنان تمرکز کنید تا بتوانید به بهترین شکل ممکن نیاز آن ها را بررسی، و برای آن برنامه ریزی کنید. البته ابتدا باید رقبای صنعتی که قصد ایجاد برند و شروع به کار دارید را به خوبی بررسی کنید، تمامی نقاط قوت و ضعف آن ها را شناسایی و از آن ها برای پیشبرد کارتان استفاده کنید. زیرا با این کار می توانید مخاطبان صنعت خود را قانع کرده که به جای رفع نیازهای خود از رقبایتان، آن ها را از شما طلب کنند.

رنگ برند:

در خلق هویت بصری برند رنگ ها از اجزا مهم هستند که در ایجاد حس و به خاطر آوردن لوگو کمک بسزایی می کنند. امروزه در انواع تبلیغات از رنگها برای تحریک احساس و بیان شخصیت برند استفاده می کنند که باعث تداعی شدن به بهترین شکل در ذهن مصرف کننده برند می گردد، زیرا در هنگام دیدن یک لوگو مغز ما ابتدا شکل و سپس رنگ را تشخیص می دهد و پس از آن بدنبال خواندن محتوا می رود.

پترن و بافت برند:

پترن یا بافت از دیگر عناصر اصلی تشکیل دهنده هویت بصری برند هستند که با ترتیب خاصی کنار هم بافتی را به وجود می آورند. پترن ها در کلیه عناصر برند از جمله ست اوراق اداری، بسته بندی محصول و … می توانند استفاده شود.

کاراکتر برند (ماسکوت):

کاراکتر برند یا شخصیت برند که در اصل هویت شخصیتی برند هم نامیده می شود، به معنای ویژگی های شخصیتی یک برند در ذهن مخاطبان است. شخصیت برند مجموعه ای از خصوصیات انسانی هستند که به یک نام تجاری نسبت داده می شوند و مصرف کننده می تواند با آن ارتباط برقرار کنند.

به عنوان مثال: کاراکتر برندها به معنای یک انسان، حیوان، شئی، موجودات واقعی و یا افسانه ای هستند که نماد آن شخصیت برند هستند. یکی از نمونه های خارجی و بسیار قدیمی آن می توان به شخصیت مرد در مواد غذایی KFC، اشاره کرد. نمونه ایرانی کارکتر برند در هویت بصری می توان به شخصیت میمون چی توز اشاره کرد که برای هر کدام از محصولات شخصیت متفاوتی را به خود میگیرد.